Neurociencia o cómo tomamos decisiones – Gestiona Radio
¿Cómo tomamos decisiones?, ¿qué papel tiene la neurociencia en el mundo de la economía? Estas han sido algunas de las preguntas que el neurólogo Pedro Emilio Bermejo respondió en el programa Primera Hora, de Gestiona Radio; un espacio dedicado a los V Premios Know Square 2015.
No cabe duda que el conocimiento del cerebro se está desarrollando cada día más. Hasta el punto de que algunos se atreven a afirmar que “el siglo XXI es el siglo del cerebro”. Así lo cree Pedro Bermejo, doctor en Neurociencia por la Universidad Autónoma de Madrid, que fue el último invitado por Know Square al programa radiofónico Primera Hora que todos los martes Gestiona Radio dedica a los Premios Know Square 2015.
Bermejo expuso cómo la neurociencia nos ayuda a comprender cómo tomamos decisiones y cómo podemos aplicarlo en la economía y en la gestión empresarial. “Aprovechamos el 100% de nuestro cerebro cuando tomamos decisiones” aseguró Bermejo. Sin embargo, existen bastantes diferencias entre hombres y mujeres a la hora de hacerlo, sobre todo en el mundo de los negocios. “Las mujeres evitan la confrontación, miran más a largo plazo y por tanto sus rendimientos bursátiles, por ejemplo, son más altos”, apunta Bermejo. Por el contrario, los hombres son más impulsivos y agresivos en la toma de decisiones “y ello les lleva a hacer inversiones más arriesgadas”.
No somos ni mejores, ni peores “sencillamente somos distintos”, concluye Bermejo, “por eso las empresas deberían conocer esas diferencias cerebrales para mejorar la toma de decisiones y conseguir mejorar resultados empresariales”.
El profesor Pedro Bermejo se presenta un año más a los Premios Know Square. En esta última edición con el título El cerebro del inversor (Ed. Pirámide). Cabe recordar que Pedro Bermejo fue finalista de los Premios Know Square 2014 con su libro Neuroeconomía. Cómo piensan las empresas (Lid Editorial)
Además, Pedro Bermejo protagonizó el Taller de Know Square Neurociencia aplicada a los negocios: neuromarketing y neuromanagement celebrado el pasado martes 24 de noviembre en el Centro de Innovación BBVA.