Cuando una sociedad no premia el esfuerzo, genera directivos (y empleados) con menor compromiso y menos estatura moral. A la larga, afecta a las empresas y al sistema. La crisis no es una crisis del liberalismo, sino del relativismo moral que se ha asentado. Esfuerzo, educación, valores, familia, Real Madrid... Carlos Espinosa de los Monteros, casado, cinco hijos, consejero de Acciona, Inditex, ex presidente de Iberia y Mercedes-Benz, nos habla de lo que de verdad importa.

Esta conferencia de Manuel Pizarro es una llamada a la ejemplaridad y a la responsabilidad. Justifica ambos elementos en la eficiencia: un país que actúa ejemplarmente y responsablemente no tiene corrupción, los precios se forman adecuadamente. Es, en definitiva, más eficiente. Y sólo con eficiencia se compite hoy. Da un repaso a las principales instituciones del país para reclamar esa ejemplaridad y responsabilidad: "El trabajo más complicado no será la economía, es decir, que vuelva a cumplir los viejos requisitos de Maastricht. Lo más duro será reconstruir las instituciones de un país desfallecido. Las instituciones son la condensación de lo que un país quiere como columnas vertebrales de la convivencia. En cada sociedad hay un marco moral. Ese grado de sensibilidad moral alcanzada lo representan sus instituciones".

Con la clarividencia del genio, Picasso interpretó “El rapto de Europa” pintando a la diosa, un ejemplo más de su época cubista, asida a un cuerno del toro que le acompaña. Si tuviera la posibilidad, ahora la pintaría asida a los dos. “Coger el toro por los cuernos”, es la expresión española de afrontar con valentía y decisión un problema. Ahora lo tenemos y de unas dimensiones incalculables. Lo cuentan los periódicos todos los días cuando relatan las indecisiones de los gobernantes y lo describen cuando, día tras día, relatan los efectos que tiene la crisis económica en casi todos los países de la Unión. Una crisis que ya cumple más de cuatro años, al menos en España.

La valoración del iKS en este trimestre, con 73,727 puntos, se sitúa como la puntuación más baja mostrada hasta ahora por los expertos consultados sobre la coyuntura económica actual y futura de España; 8,984 puntos por debajo de la valoración del iKS del periodo anterior (82,711 puntos) y con una diferencia negativa de 6,474 puntos respecto al segundo trimestre de 2010, periodo con la puntución histórica más baja. En este trimestre, las valoraciones de los panelistas sobre las perspectivas de la situación económica española (4,60 puntos en escala de 1 a 10) disminuyeron 0,45 puntos, mientras que sus valoraciones sobre las expectativas (5,20 puntos en escala de 1 a 10) se redujeron en 0,43 puntos, respecto al trimestre anterior.

Sorprendente conferencia que aborda al sistema financiero desde el punto de vista de la Seguridad Nacional. El actual sistema financiero, por su complejidad, por su elevado endeudamiento y por la potente innovación introducida, es débil. Su fragilidad le convierte en un objetivo goloso para los enemigos de Occidente. Es preciso actuar decisivamente en términos de coordinación de instituciones, reducción de complejidad, regulación más eficiente y un sistema de información económica (espionaje económico).

La conferencia de Pedro Schwartz se centraba en la historia que dio lugar al nacimiento del euro y a los defectos que conllevó su creación. Lo comparó también con el patrón oro, explicando por qué funcionaron anteriores modelos y por qué el actual no funciona. No hay muescas ideológicas en su exposición, más bien una batería de estudios de economistas, que insisten en que las condiciones idóneas para crear una moneda común no se cumplieron en Europa. En resumen, si se quiere avanzar en una Europa más unida habrá “pólizas que pagar”. Pedro Schwartz es un economista ejemplar y comprometido. Su charla encaja en el perfil que interesa a Know Square y a sus lectores.

El Campus FAES se celebra con el objetivo de imbuir las ideas del PP en el pensamiento universitario, empresarial, etc. Es un foro en el que es preciso distinguir muy bien las conferencias de tinte marcadamente político de las que son de contenido. Desde Know Square prescindimos de las conferencias políticas y nos centraremos en las de contenido, impartidas por ponentes que no pertenecen al partido popular y cuya conexión con el mismo es más indirecta (con alguna excepción).

El incentivo es fundamental en la economía ya que es el motor del desarrollo económico. El análisis de los comportamientos que se deducen de los incentivos que se establecen es lo que ha hecho progresar la Ciencia Económica. Los resultados que se producen en la economía por esos incentivos, nos sirven de enseñanza para entender el papel de los incentivos en el seno de las empresas y el efecto que producen en las personas. Podríamos hablar de dos fases, en un primera fase se establecen los incentivos y en una segunda fase se analizan los efectos, para lo cual se requieren instituciones estables a largo plazo.

Hace cuatro años abandoné un trabajo seguro y bien remunerado en McKinsey y monté una empresa de formación online. Hemos crecido hasta convertirnos en top player en cursos online de habilidades en España. Disfruto de un trabajo apasionante y paso mucho tiempo con mi familia y amigos. Pero hace cuatro años, mi empresa era solo un sueño. En aquella época, tres amigos y yo hablábamos continuamente de montar una empresa, comentábamos posibles oportunidades de negocio y nos animábamos unos a otros a dar el salto. Estábamos hartos de trabajar catorce horas al día y de no tener tiempo para nuestras familias y amigos. Pero al final del día, el único que hizo realidad su sueño fui yo.

Este libro trata de los mitos relacionados con los estudios de mercado y las verdades sobre la psicología del consumidor (ojo, también a los votantes), así como sobre su comportamiento. Escrito por Philip Graves y editado por Ediciones Urano- Empresa Activa, ha sido publicado recientemente en España; según la editorial, es uno de los “Best Ten 2010 Business Book” de Amazon. Un buen resumen del libro vendría recogido en la siguiente frase: “Ni siquiera cuando cambiamos de opinión somos conscientes de ello. Y la mayoría de la gente, después de cambiar de opinión, reconstruye su postura anterior: cree que siempre ha pensado así.”... Esta frase se atribuye a Daniel Kahneman, “Premio Nobel” de Economía por integrar en el mundo de la economía materias tradicionalmente consideradas de investigación psicológica.

El camino hacia la independencia financiera pasa por generar más ingresos e invertirlos mejor, con mayor rendimiento, hasta llegar al punto en el que los ingresos anuales generados por nuestras inversiones igualan o superan nuestro gasto anual. Muchas veces nos vemos limitados mentalmente ante la situación de cómo generar más ingresos. Para la gran mayoría de los adultos activos, su principal fuente de ingreso es su salario, o en el caso de trabajadores autónomos, sus ingresos por actividad profesional.

La conferencia realizada el pasado 4 de octubre por Sir R. Skidelsky ofrece tres hipótesis de solución desde una óptica keynesiana para la crisis que atraviesa actualmente el mundo. La primera es una reflexión de un proceso de integración irreversible que obliga a encontrar soluciones globales. La segunda apunta a recuperar el espíritu de cooperación internacional en materia cambiaria que reinó en los años 80’ y los 90’. La tercera, aunque ya ha sido puesta en marcha tímidamente, requiere una reforma bancaria que refuerce considerablemente el capital exigido como reserva de las entidades financieras.

Los acontecimientos vividos los últimos meses tanto en España, el movimiento 15-M, o en las Revoluciones de Túnez y Egipto, nos están haciendo reflexionar seriamente sobre el verdadero papel del ciudadano en la sociedad a nuestros gobernantes. Las circunstancias actuales hacen latente que necesitamos de cambios en el sistema que ayuden a otorgar mayor participación y colaboración por parte de una sociedad, y sobre todo a una "juventud" que se encuentra desmotivada por la realidad que está viviendo -paro, crisis económica, falta de recursos, etcétera-.

En este libro Marcos Álvarez siguiendo la estela de sus dos primeras obras, "Por Buen Camino" y "La Chispa de Fuego", vuelve a realizar otra inmersión en el mundo de la gestión de los Recursos Humanos, pero esta vez en un atractivo formato de cómic manga, demostrando que cualquier tipo de configuración es válida para llegar al lector con aquellos conceptos que son importantes en la gestión de las organizaciones del siglo XXI. Tenemos, pues, la ocasión de leer el primer libro español de management y desarrollo de personas en formato manga. Un concepto que ya se ha utilizado con éxito en USA como en el caso de "Las aventuras de Johnny Bunko" del afamado Daniel Pink.

A diferencia de la economía tradicional, que intentaba maximizar los clientes con un producto común lo más amplio posible y cuya capacidad de distribución era limitada, en la economía digital las cosas tienden hacia un coste cero, como consecuencia, a lo gratis. En la economía tradicional, cualquier producto o servicio gratuito ha de abonarse de una u otra manera, mientras que en la economía de los bits lo gratis puede ser obtenido en el acto. Desde su punto de vista, somos mucho más distintos como sociedad y tenemos gustos mucho más diversos de lo que el marketing tradicional podía imaginar.

En nuestra economía del conocimiento, la inversión en activos intangibles ha superado ya la de los activos tangibles y, sin embargo, todavía es muy escasa la información que tenemos sobre la naturaleza, el coste y la productividad de ese tipo de bienes. Puesto que, como dicen los autores del libro “Intangible Capital” (Mary Adams y Michael Oleksak, 2010, editorial Praeger), “la información imperfecta conduce a una asignación de recursos subóptima”, hay que animar a las empresas a poner en marcha sistemas de contabilización y análisis de sus intangibles. Desde su perspectiva de ex analistas bancarios y un profundo conocimiento de los sistemas de evaluación de empresas, Adams y Olesak sugieren la implementación de un modelo desarrollado por su empresa de consultoría para suplir esta deficiencia, la vez que ofrecen ideas e informaciones interesantes tanto para el empresario como para el consultor.